Эффект IKEA Это когнитивное искажение, которое появляется, когда люди переоценивают значимость вещей, в которые вложили труд, пусть и бессмысленный. Группа учёных провела эксперимент: специалисты попросили испытуемых сделать фигурки в технике оригами. В ходе исследования выяснилось, что люди, которые занимались этим в одиночестве, оценили результаты своего труда намного выше, чем они на самом деле стоили (в среднем на 63% выше). Одно из основных желаний, которое движет человеком, почувствовать себя компетентным в чём-либо. Таким образом компании и бренды продают товары дороже, повышая ценность в наших глазах, а мы покупаем их с удовольствием. Им деньги, нам радость.
